假广告让院士“中枪”，媒体要负起责任

　　顺德城市网综合消息　据《人民日报》5月20日报道,刘昌孝院士被代言“正奇消渴降糖胶囊”、吴孟超院士和李兰娟院士被代言“肝斯平”，甚至已故的外科泰斗裘法祖院士也被盗用肖 像、被代言“七叶神安滴丸”……近年来，打着专家旗号的各路虚假医药广告“千姿百态”、层出不穷，不仅患者受到坑害，“被代言”的专家们也“躺着中枪”。

　　“男科医院不挂我相片的是少数，挂相片的是多数。”5月16日，中国工程院院士、北京大学第一医院教授郭应禄对记者说。说起打着自己名号的虚假医药广告，这位目前中国泌尿外科领域唯一的院士竹筒倒豆子般举出一串例子。记者得知，冒专家之名的虚假医药广告可谓花样繁多。

　　前些日子有人跟郭应禄反映，说广东东莞有家“北大男科医院”，宣传广告上有他题的字。“我一看，字不是我题的。”郭院士说，“我打电话去问，对方信誓旦旦说郭应禄院士在这儿给人看病。我说我就是郭应禄，什么时候在你们这儿看过病？对方连声道歉。对于这些行为，“最要命的是把我和他们的关系说得含含糊糊，又没给病人治好，结果有病人直接打电话给我要求赔偿。”郭应禄说。记者了解到，今年全国两会前，中国工程院院士、广州呼吸疾病研究所所长钟南山用一天的时间在北京收集了88份报纸，从中找到了36条虚假药品广告。其中，有3条印着他的照片。

　　“我只能投诉其中一家知名媒体，对方说广告有委托合同，还有我的‘亲笔’签名，当然签名是假的，但对方说有合同有签名，就不关他们事了。”谈起“维权”经历，钟南山显得很无奈。这家媒体好歹把广告停了，但过了两天，同样内容又出现在另一家媒体上。这让他倍感疲惫，总不能放下工作成天去“打假”吧？

　　据悉，2012年工商部门查处的全国虚假医药广告中，药品类有18万例，是2011年的两倍多，虚假医疗器械类的广告则有1.5万例，是2011年的1.3倍。虚假医药广告已成为社会公害。中国医院协会副秘书长庄一强指出，虚假医药广告利用专家权威效应行骗，不仅伤害了专家名誉，还激化了医患矛盾。钟南山也说，这些虚假医药广告无异于谋财害命。那么，虚假医药广告应该如何治理？郭应禄说，首先是科普要和监管结合，例如，前列腺炎等病症应该治，但绝不像很多人说的那么可怕。其次，报纸等媒体要负起责任，广告不能给钱就登。他表示，审查、监管部门要发挥作用，发现虚假医药广告必须重罚。

（编辑：顺德城市网）