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均安牛仔转型ing:让牛仔“穿”得更有内涵



电影《一见未钟情》正式首映(甘培田摄)


  【编者按】随着工人将均安富安国际牛仔城“新馆”内的物件一件件搬走,持续4天的第六届均安国际牛仔博览会于11月4日正式闭幕。博览会闭幕了,但作为均安支柱产业的均安牛仔,在国内外大环境的影响下,其转型升级的步伐未有停止,而是继续着在转型的道路上行进。

  为此,顺德城市网特别推出《均安牛仔转型进行时》系列报道,从企业家的意识提升到整体的营销推广,从自主创新到人才引进,从经济实体的发展到文化内涵的延伸等方面对均安牛仔进行诠释,以期激发大家对均安牛仔转型更多的思考与碰撞。继推出《均安牛仔转型ing:企业家在“觉”中醒来》、《均安牛仔转型ing:坐在家里挑选合身牛仔》后,今日推出最后一篇《均安牛仔转型ing:让牛仔“穿”得更有内涵》。


  顺德城市网消息 (记者万家长) 听着优雅的音乐,边品味咖啡边欣赏牛仔潮流服饰,还可现场“设计”一款适合自己的牛仔服,这是多么惬意的事啊。这是即将在本月下旬对外开放的均安牛仔体验馆可以实现的功能。均安牛仔,在转型升级过程中,其内涵愈加丰富。

牛仔电影+牛仔体验馆,做有文化的服饰

  11月1日晚的均安牛仔流行趋势发布会暨盛典晚会上,首部以“均安牛仔”为题材的电影《一见未钟情》举行首映礼,计划明年2月14日上映。影片以均安镇为故事发生地,以均安牛仔企业的发展变革为背景,走轻松、幽默、励志的爱情轻喜剧片路线。影片以经济危机后的中国服装制造业为背景,讲述主人公在内外部经济环境趋紧的情况下,从被动“做嫁衣”开始,到自觉“创自主品牌”的过程,展现了当今年轻人在事业、情感、生活方面的不懈奋斗,讴歌了在新一轮企业升级转型中,中国青年设计师对创新之路的思考,折射出均安牛仔企业不断革新求变、转型升级、融入世界的励志之路。 

  除了爱情、励志等元素,片内将全面展示均安的牛仔产业面貌,让一件件牛仔服装在主人公的故事中有了新的内涵。此前,均安牛仔行业已经提出产业与文化结合的想法,牛仔博物馆需要从长计议,如何进一步推进这项工作?均安纺织服装商会会长欧阳德维想到了电影的拍摄,他告诉记者,最初的想法是把均安牛仔人为牛仔行业发展的事情用影像等记录下来,而单纯的记录对公众的吸引度不大。于是,联系到电影可以发挥的作用,就请了央视编剧组的人负责电影剧本的编写,在拍摄时,也邀请了央视的导演前来拍摄。

  这个与文化联姻的开拓,并且未经市场验证的举措,能否成功尚不能定论。有企业家认为,初看感觉很新潮,再细想却感觉怪怪的,认为与牛仔服制造联系不大。但也有像欧阳德维这样的企业家认为,影片反映了均安家族牛仔服企业的现状和探索品牌的艰辛和勇气,正是均安牛仔服的文化内涵体现。

  拍摄电影,仅是牛仔更具文化内涵的开局之步,记者了解到,在这届牛博会之后,爱斯达将在均安骏景酒店一楼设置60平方米左右的牛仔体验馆,试验将咖啡饮食文化与牛仔服饰相结合,消费者可以用现场的ipad欣赏各种牛仔服饰,通过电脑还可以现场通过服装远程定制系统选购适合自己的牛仔服,喝着咖啡体验牛仔的滋味将非常好。爱斯达有限公司董事长樊友斌说,若反应良好,计划将“均安牛仔”植入到机场、高铁站等场所。

牛仔文化节,本地文化与特色产业的交融

  李小龙武术特色表演、锣鼓柜巡游、贵州龙等奇石名画、舌尖上的均安蒸猪、省级粤曲选拔赛……9月29日开始至11月4日,均安镇内一系列文化活动不断上演,21大项活动组成了2013均安牛仔文化节。

  文化节展示了均安李小龙、美食、曲艺、女篮、牛仔等特色,将牛仔和文化两张牌一起打出。以牛仔风情为主打、以均安特色为主体、以流行时尚为点缀,涵盖了动态与静态,文化、体育与旅游(美食),高雅与民俗,小众与大众,短期与长线,省级、区级与镇级等多层次、多类别、多式样的元素,全方位体现均安文化的多彩。

  牛仔文化节至今已落下帷幕,均安镇党委委员、宣传文体办主任伍时骏表示,文化节是经济与文化、展会与群众需求的结合,充分让市民感受牛仔的魅力,也让市民体验到本土文化的魅力。“牛仔电影方面,以前的企业家比较低调,现在可以看出他们开始习惯于展示自己的特色,是产业与文化相结合的进步。”

  顺德旅游协会会长周天任此前接受记者采访时也认为,均安原本就具有天然的环境优势和悠久的历史人文积淀,民俗等各项旅游和活动较丰富。这次牛仔文化节,以牛仔为龙头带动,将大部分活动元素进行叠加,也必将产生出叠加效果,进一步提高均安的知名度。

★业内观点

牛仔产业需要融入本地文化元素


  中国纺织出版社党委书记迟宗君认为,产业发展的最终竞争力表现在文化上。因此,衡量一个产业发展的成熟度在很大程度上表现在是对它产业文化的提炼。产业的发展,将来有更大的影响力,或者被更多的人接受你的产品,最重要的也是文化的传播

  迟宗君认为,均安牛仔服装的定位、消费群体、所体现的精神都需要以文化的理念来提升,“从文化视角来看,均安牛仔文化需要培育,要打造均安牛仔文化的概念,不仅仅在质量、精神、品牌的定位,还要地域文化元素的加入。”

■记者后记

  写完本篇,《均安牛仔转型进行时》系列报道暂时告一段落。期间有网友质疑说,均安牛仔至今品牌仍然比较少,是在转型吗?俗话说,饭要一口一口吃,事要一件一件地做,一口吃不成一个胖子,一锹也不可能挖一口井。所以,我说,目前的均安牛仔,正在自己转型的道路上慢慢探索,均安牛仔转型升级之路最终还得均安2000多个企业家自己摸索,接下来的精彩让他们自己演绎吧。


■早前报道

  均安牛仔转型ing:坐在家里挑选合身牛仔

  均安牛仔转型ing:企业家在“觉”中醒来


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