工业设计的一步三跳：从卖图纸到拼创新

在近日进行的广交会中，潜龙等顺德工业设计企业在外商面前展示了自己的实力和特色

外观要新颖有趣，使用要简洁方便，这是对新型工业设计的要求。

　　顺德城市网消息　（记者林仲儒）　给产品设计出一个好看的外表，那只是一般的设计；由内到外给产品设计优化的机构，这是好的设计；但一个更好的设计，应该从产品还没“出生”就开始主动参与，包括设计产品的品牌名字、适用人群和使用方式。

　　近年来，顺德区企业大力推行产业转型升级，大量知名制造型企业在产品生产和服务创新上走出了新路子，突破了原有的经营范畴。而作为配套产业，不少的工业设计企业也一直在革新与求变，改变旧观念、拓展经营范围、提升创新能力和整合资源。昨日（10月17日），他们美丽蜕变后的丽容在广交会上惊艳绽放。

市场逼迫
不得不从卖图纸转为卖创意

　　“我们企业2002年成立，当时只能接一些家电企业的单子，做成品产品的外观设计，一款产品也就几千到1万多元。”潜龙工业设计有限公司的设计策略咨询客户经理常亮，在广交会展区内接受采访时说道，约从2007年开始，市场上的工业设计公司大量开设，使工业产品的设计严重供过于求，他们的利润率越来越低，营运越来越难。这时候，转型突破就自然而然应运而生了。

　　从2007年至2012年，潜龙找来了优秀设计师，做设计策划。不再是对单一产品做外观设计，而是对一个系列的产品做整体研究，确立多种产品的差异性外观搭配。而到了2012年，他们再次革了自己的命，踏入“协同创新”的领域，那就是从产品的外观设计进入产品的品牌设计。

　　这一变革势必需要设计方更多地了解生产企业的各项信息，而潜龙的设计师和策划师团队与对方的营销部和研发部企业团队都在交互各自的资源。“我们认识的电商和投资商介绍给他们认识，他们的机械工厂也能让我们参观体验，以刺激创新灵感。”常亮说道。

　　不单是潜龙，在广交会现场，多家顺德的设计公司都表达了类似的意见。和壹设计咨询有限公司设计师苏清强也表示“以前的工业设计就是卖图纸，所谓的思想和创意根本没体现出来。”且他认为，那些设计多浮在表面，外观做得美如花又如何，过不了三个月就得换，手机和电脑最明显。真正成功的设计是能长留受众心中，历久犹新。

解读设计
好的设计是方便加上人性化

　　那到底，在现今怎样的设计才算是好设计呢？坐落在顺德工业设计城的脉拓设计有限公司在广交会上展出了多种最新的设计产品，有咖啡机和空气净化器等，其中最引入瞩目的当属宝宝厨房的机器，该机器能同时进行冲奶粉、热奶和洗奶具，是一款典型的婴儿用品。其外观采用了大肚、三头设计，像个小外星人，相当可爱。

　　据脉拓的工业设计总监黄士庭表示，他是过来人，明白当婴儿父母的困难，所以发明了这么一款产品，以方面父母能用更少的精力去更好地照顾婴儿。“这款产品的研发，创意来源在我们，我们设计了产品大体的结构和外观，定位了使用效能和适应群体。但后续的具体操作研发和机件组装，由深圳一家工厂完成。”

未来之路
综合性设计，全方位的比拼

　　由设计公司做市场调研，随后做产品定位和策划开发，只定下产品的外形和大体机构，内部运作部件由工业生产企业完成。这是现今工业设计公司的一大特点，也是主流经营模式。同在顺德工业设计城内的六维空间，其设计顾问李星涛坦言，在早前的转型时期，他们也有遇到过困难，最终凭借在产品设计创新性上的优势，度过了难关。现在，他们正是使用以上模式的企业之一。

　　未来，六维空间的重点工作是做综合性设计，进一步突出自己的设计风格。除了外观和工艺，材料的选取和使用，设计产品的环保化、智能化也将是重中之重。

　　和美的、TCL都有合作的青鸟设计公司，他们的市场总监宋颢亦直言，在未来的工业设计竞争中，大家的材料和工艺都差不多。如何组合使用材料，在制定的环保材料内做出个性化产品，还要使产品简便实用，这就是硬实力的比拼。

■多媒眼
外地企业评顺企

　　不止顺德企业在发力工业设计，外国企业同样看重顺德的市场。在北滘设有办公地点的顺领设计服务有限公司的设计总监Hugo Cailleton，在接受顺德城市网记者采访时表示，他们之所以不选择广州和深圳等大城市，而在顺德落地，是因为顺德的制造业企业众多，能与之密切合作。

　　他介绍，他们公司已有10名设计师，主要做家电产品设计，主要市场业务来自欧美市场，本地市场也有不少的空间。不难看出，在顺德这个制造业之都，工业设计的竞争可谓空前激烈。

　　另外，来自台湾的脉拓设计，对顺德的工业设计行业也有自己的独特看法。黄士庭认为，中国大陆的设计企业不能丢掉自己的本土文化，产品更新换代再频密也要有自己的核心要素。顺德的设计企业也一样，虽然整体上一直在进步，但在设计语言和文化内涵的表达上，还要继续加强。