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顺德海尔:市民喜爱的品牌


  ▲2009年虽有金融危机,但海尔洗衣机海外市场一直保持着强劲的增长势头。
    

  ●佛山市民最喜爱的品牌企业

  品牌企业简介

  佛山市顺德海尔电器有限公司创建于1997年,位于珠江三角洲腹地佛山市顺德区。公司占地面积5万平方米,是世界第四种洗衣机、国内第一个“双动力”洗衣机的生产基地,是海尔洗衣机出口东南亚的“桥头堡”。佛山市顺德海尔电器有限公司的建成是为了海尔推行全球化战略,走产品高端化的路线(主要以“双动力”洗衣机为主)。

  近年来公司改变过去单纯以波轮洗衣机的产品结构,在原有基础上再添滚筒洗衣机百万台生产线,成为了海尔集团在华南地区海尔洗衣机波轮、滚筒混合生产型基地,使海尔洗衣机在全球的战略定位更趋优化。在扎根华南高端市场的同时,将海尔高端品牌打入东亚、南亚、东南亚市场,推进海尔海外全球化出口创牌战略目标实现。

  突围成绩单

  危机不改外销强劲增长  

  2009年虽有金融危机,但海尔洗衣机海外市场一直保持着强劲的增长势头,除美国继续以30%的速度增长外,意大利和英国等欧洲主要国家同比增幅也分别达到了48.6%和81%。目前,海尔洗衣机全球份额排名第二,与第一名之间仅有0.1%的微小差距,中国市场蝉联第一。

  海尔洗衣机相继与GE、奔驰、宝洁等国际化公司展开无边界战略合作;在质量体系建设方面,坚持精细化、零缺陷的全流程质量管理体系。2008年,海尔全系列洗衣机获国家出口免验认证,九大系列产品通过全球最苛刻的德国VDE认证。

  随着人们物质和精神生活的提高,奢侈品消费呈现普及化发展。2009年4月,海尔洗衣机在全球同步发布了28款静音产品;2009年8月全球第一台拥有“S-e复式平衡技术”的海尔卡萨帝复式大滚筒洗衣机顺利下线并取得“开门红”,业内专家认为这是中国洗衣机行业迈入时尚和高端路线的又一标志性产品。

  另外,来自全国家电下乡信息管理系统公布的销售数据显示:在1~9月份的家电下乡中海尔洗衣机每月、每周份额均为全国第一,占整体份额近50%,成为最大赢家。截至目前,海尔洗衣机已在全国2000多个县建立了6000多家专卖店、在2.3万多个乡镇建有销售网点,大约有3.8万个村不出村就能买到海尔洗衣机。

  ●心得·展望

  在经济危机大环境下海尔洗衣机通过不断创新,不断挖掘消费者的潜在需求并推出相应产品,为用户提供了解决问题的方案。

  据最新数据统计,海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占中国洗衣机行业的60%;近十年来,世界洗衣机质量和技术方面的重大进展几乎一半以上均来自海尔。这些核心自主创新技术的问世无不引起洗衣机行业的变革与市场震撼。

  从改变洗衣机动力方式的双动力到健康、环保的不用洗衣粉洗衣机;从衣干即停到洗净即停再到拥有“S-e复式平衡技术”的海尔卡萨帝复式大滚筒洗衣机,海尔洗衣机一步步向为消费者创造高品质生活的方向迈进。

 

(编辑:欧璇)

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